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Strumenti di Visual Thinking per il marketing: usare il pensiero visuale per migliorare la progettazione di campagne e per creare piani strategici
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Elementi di grafica per rendere unici i supporti visivi e le pubblicazioni digitali della propria struttura turistica
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Ottimizzare le campagne Google Ads: tecniche avanzate per migliorare la propria attività turistica sui canali Google
LIVELLO AVANZATO

  • 🗓️ ven. 17 novembre 2023; 14.00/18.00
  • 🕛 Durata: 4 ore
  • ✍️ Modalità: online
Destinatari: Addetti digital marketing, social media strategist, addetti sales&marketing, resident manager, capi reparto, addetti revenue management, addetti booking, addetti eventi
  • Obiettivi
Analizzare a fondo le performance e l’andamento delle campagne Google Ads e individuare gli spazi di miglioramento. Strutturare strategie avanzate sfruttando le impostazioni e le funzionalità delle campagne. Pianificare lo sviluppo futuro dell’account in ottica strategica.
  • Contenuti
  • Analisi approfondita di un account Google Ads
      • analisi delle metriche più approfondite di un account
      • reportistica avanzata
  • Ottimizzazione dell’impostazione di una campagna
      • valutazione degli obiettivi della campagna
      • valutazione della strategia di offerta
  • Approfondire l’utilizzo dei segmenti di pubblico
      • segmenti di dati, personalizzati e combinati
      • come svilupparli in una strategia full funnel
  • Testare nuove impostazioni
      • esperimenti
      • varianti dell’annuncio
      • URL target per parola chiave
  • Laboratorio ottimizzazione account
      • esercizio pratico di ottimizzazione strategica di un account Google Ads full funnel: analisi dei KPI e dei setup avanzati dell’account, definizione della strategia di ottimizzazione delle campagne, dei gruppi e degli annunci, definizione di un progetto di sviluppo dell’account
  • Introduzione a Google Hotel
      • campagne Google Hotel
      • requisiti e integrazioni
*È necessaria una conoscenza avanzata dei concetti e della terminologia di marketing e digital marketing, una gestione attiva di account Google Ads e una conoscenza completa dei tipi di campagne Google Ads, delle loro peculiarità e del loro funzionamento. Si suggerisce di avere a disposizione un account Google Ads già aperto e con campagne attive
  • Profilo Docente
Search marketing strategist con specializzazione in SEO e SEA e una grande passione nerd per la web analytics. Dopo una formazione universitaria in conservazione e gestione dei beni culturali e impieghi in ambito museale, ha lavorato all’Ambasciata d’Italia a Belgrado e in enti culturali, di promozione turistica e di organizzazione eventi, sia pubblici che privati, con mansioni organizzative, di marketing e comunicazione. Dopo 6 anni in libera professione, nel 2019 fonda con un socio un’agenzia di marketing digitale verticalizzata sullo sviluppo e ottimizzazione di portali web rivolta a enti e imprese che reputano il digitale un asset strategico del proprio sviluppo di business. Dal 2017 collabora attivamente alla promozione turistica di uno dei Borghi più Belli d’Italia e all’organizzazione e comunicazione di eventi culturali. Nel 2021 consegue il master in Filosofia del Digitale presso l’Università di Udine e nel 2022 la società diventa startup innovativa grazie allo sviluppo di un software proprietario basato su algoritmi di intelligenza artificiale, oggetto della tesi di master. Attualmente la società ha in sviluppo un’applicazione in realtà aumentata per la promozione turistica e culturale.
  • Attestato di Frequenza

Agli allievi che frequenteranno l’80% del monte ore previsto sarà rilasciato l’attestato di frequenza.

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